BYD expanderar förhandlernätverket i Europa

Den kinesiska elbilstillverkaren BYD har en blandad bedömning av sin närvaro i Europa. Medan företaget ser positiva utvecklingar i länder som Storbritannien, Frankrike, Spanien och Italien, står man inför betydande utmaningar i Sverige och Tyskland, där situationen är särskilt bekymmersam.

Stella Li, Europachef och Executive Vice President på BYD, uttryckte oro över resultaten i Tyskland som hon beskrev som otillfredsställande. För att stärka sin position på den tyska marknaden planerar BYD omfattande åtgärder.

Ett centralt inslag i deras strategi är att utöka förhandlernätverket. Målet är att öka antalet återförsäljare i Europa från nuvarande 26 i Tyskland till 120 tills slutet av 2025. Detta kommer att hjälpa företaget att nå ut till en bredare kundbas och befästa sin marknadsnärvaro, där det framhölls att förhandlernätverket i Europa potentiellt kan tredubblas för att möta de olika marknadernas krav.

BYD har redan påbörjat åtgärder för att förbättra sin situation i Tyskland genom att ta över distributionspartnern Hedin Electric Mobility, vilket ger större flexibilitet på marknaden. Denna övergång är en del av en större omstrukturering av deras distributionsstrategi, särskilt efter att försäljningen minskade med 38 procent fram till augusti 2023, med endast 1650 sålda bilar.

Den tyska bilmarknaden domineras av etablerade europeiska och speciellt tyska tillverkare, som också investerar kraftigt i eldrivna fordon. BYD befinner sig därför i direkt konkurrens med varumärken som varit verksamma länge i Tyskland. Denna konkurrens, samt en viss skepsis bland konsumenter mot kinesiska bilmärken, utgör stora hinder för BYD.

För att bemöta dessa utmaningar fokuserar företaget inte bara på expansionen av sitt förhandlernätverk, utan arbetar också med att anpassa sina produkter efter europeiska kunders behov. I kommande månader förväntas BYD annonsera fler steg för att stärka sin marknadsposition i Europa, särskilt i Tyskland, som är en viktig del av företagets framtida tillväxtplaner.