Rolls-Royce: Företagets elektriska framtid

Rolls-Royce har fattat beslutet att satsa på en helt elektrisk modellportfölj till år 2030. Från och med 2031 kommer företaget att sluta tillverka bilar med förbränningsmotorer. Denna förändring drivs av Europas och Asiens strängare utsläppsnormer samt den växande efterfrågan från kunder som värdesätter hållbarhet. Chris Brownridge, den nya VD:n för Rolls-Royce, anser att detta är ett nödvändigt steg mot framtiden.

DET MÅSTE BETONAS ATT BILARNAS KARAKTÄR, speciellt det mjuka körupplevelsen och den nästan ansträngningslösa kraftdistributionen, inte får gå förlorad. Företaget ser inget värde i hybridmotorer, då de inte kan leverera de speciella köregenskaper som kunderna kräver. Istället fortsätter Rolls-Royce att fokusera på att helt gå över till elektriska drivsystem.

Efterfrågan på Rolls-Royce Spectre, företagets första helt elektriska modell, ser lovande ut. För närvarande ligger väntetiden i USA mellan sex till tolv månader, beroende på hur mycket bilen anpassas. Kunderna är entusiastiska över den lyxiga komforten och den moderna elektriska teknologin som bilen erbjuder.

Över 75 procent av alla beställningar på Rolls-Royce Spectre är specialanpassningar. Det innebär att mellan 75 och 80 procent av Spectre-beställningarna involverar omfattande anpassningar, vilket höjer det genomsnittliga priset för bilen till ungefär 550 000 USD (cirka 508 000 Euro). Personaliseringen av bilar har blivit ett betydande strategiskt affärsområde för Rolls-Royce, där kunderna efterfrågar unika lösningar utöver standardutrustning.

I Nordamerika, där Rolls-Royce genererar en stor andel av sin försäljning, står individuella anpassningar för ungefär en tredjedel av affärsverksamheten. För att möta denna utveckling har Rolls-Royce öppnat ett nytt designstudio i det trendiga Meatpacking District i New York. Här får kunderna möjlighet att konfigurera sina bilar på plats och diskutera sina idéer med designers i en avslappnad miljö.

Det finns också liknande koncept i Dubai och Shanghai, och ytterligare studior planeras, inklusive en i Seoul. För kunder som inte kan besöka huvudkontoret i Goodwood kommer Rolls-Royce att erbjuda en personlig upplevelse hemma hos dem.

New York-studion erbjuder även exklusiva insikter i framtida modeller och ger möjlighet till detaljerade rådgivningssamtal. Kunderna får ett omfattande serviceutbud som uppfyller de högsta krav. Ett exempel är när en kund tog fram en specifik lackering i sin hunds ögonfärg tillsammans med interiör som minner om hundens päls.

Rolls-Royce visar att det handlar om mer än bara att sälja bilar; det handlar också om att uppfylla individuella drömmar. Dessa specialanpassade bilar blir ofta till verkliga konstverk på hjul, ett aktuellt exempel är Spectre Lunaflair med sin speciella holografiska lackering. Denna lack, inspirerad av ett månhalo, har utvecklats under ett års tid och består av sju olika lager som ändrar färg beroende på ljusförhållandena. Med sådana innovationer vill Rolls-Royce sätta standarden både i den traditionella bilvärlden och i den elektriska mobiliteten.