Rolls-Royce satser på elektriske skræddersyede biler

Rolls-Royce har truffet en vigtig beslutning om at fokusere på skræddersyede elektriske biler og har tilkendegivet at tilbyde en fuldt elektrisk modelportefølje inden 2030. Traditionelt har producenten haft en stor arv, men fra 2031 vil de ikke længere producere nye biler med forbrændingsmotorer. Denne beslutning er drevet af strammere emissionskrav i Europa og Asien samt en stigende efterspørgsel fra kunder, der prioriterer bæredygtighed.

Den nye administrerende direktør, Chris Brownridge, betragter dette som et naturligt skridt mod fremtiden. Han understreger, at rollefordelingen, især den bløde køreoplevelse og den problemfrie kraftlevering, ikke må gå tabt, ifølge Automotive News.

Rolls-Royce udelukker hybridantræk, da de ikke kan give de unikke køreegenskaber, som kunderne forventer. I stedet vælger de at fokusere direkte på elektriske antræk. Det ser ud til at bære frugt; efterspørgslen efter deres første fuldt elektriske model, Rolls-Royce Spectre, er lovende. I USA er ventetiden for Spectre i øjeblikket mellem seks til tolv måneder, alt efter hvor meget bilen tilpasses. Kunderne er begejstrede for kombinationen af luksuriøs komfort og moderne elektrisk mobilitet.

Over 75 procent af bestillingerne på Rolls-Royce Spectre er specialfremstillede modeller. Faktisk involverer mellem 75-80 procent af Spectre-bestillingerne betydelige specialtilpasninger, hvilket øger den gennemsnitlige købspris til omkring 550.000 USD (ca. 508.000 EUR). Personalisering af biler er blevet et centralt strategisk område for Rolls-Royce, da kunderne i stigende grad ønsker skræddersyede løsninger ud over standardudstyret. I Nordamerika, et af Rolls-Royces vigtigste markeder, udgør individuelle tilpasninger omtrent en tredjedel af deres forretning.

For at imødekomme denne udvikling har Rolls-Royce åbnet et nyt designstudio i det trendy Meatpacking District i New York. Her kan kunderne konfigurere deres biler på stedet og diskutere deres ønsker i en afslappet atmosfære med designere. Et lignende koncept findes allerede i Dubai og Shanghai, og der er planer om flere studier, herunder ét i Seoul. For kunder, der ikke kan besøge hovedkvarteret i Goodwood, bringer Rolls-Royce denne oplevelse direkte til dem.

Studiet i New York tilbyder også eksklusive indblik i fremtidige modeller og muligheden for dybdegående rådgivning. Kunderne får en omfattende service, som opfylder de højeste krav. Et eksempel er en kundes anmodning om en bilfarve, der matcher hans hunds øjenfarve og en indretning inspireret af hundens pels. Med disse tilbud viser Rolls-Royce, at det ikke kun handler om at sælge biler, men om at realisere individuelle drømme.

Disse specialtilpasninger kan ofte udvikle sig til sande kunstværker på hjul. Et aktuelt eksempel er Spectre Lunaflair, som har en særlig holografisk lak. Lakeringen, inspireret af et månelys, har gennemgået mere end et års udvikling og består af syv forskellige lag, der ændrer farve afhængig af lysforholdene. Med sådanne innovationer viser Rolls-Royce, at de ønsker at sætte standarden både i den traditionelle bilverden og i elektrisk mobilitet.