BYD satser stort i Europa med ny strategi

BYD, den kinesiske produsenten av elektriske biler, har ambisiøse planer for vekst i Europa. Til tross for positive resultater i land som Storbritannia, Frankrike, Spania og Italia, står selskapet overfor betydelige utfordringer i markeder som Sverige og spesielt Tyskland.

Stella Li, Europasjef for BYD, uttrykte bekymring over selskapets resultater i Tyskland under bilutstillingen i Paris. Hun bemerket at tilfredsheten med dagens resultater ikke er høy, og at BYD nå planlegger omfattende tiltak for å styrke sin posisjon i dette viktige markedet.

En nøkkelstrategi i denne tilnærmingen er en markant utvidelse av selskapets forhandlernettverk. BYD har som mål å øke antall forhandlere i Europa betydelig, med fokus på det tyske markedet. Fra dagens 26 forhandlere i Tyskland, har selskapet som mål å vokse til 120 steder innen utgangen av 2025. Denne ekspansjonen skal hjelpe BYD med å nå ut til en bredere kundebase og styrke sin markedsnærvær.

Li har også poengtert at forhandlernettet i Europa ikke bare vil bli doblert, men potensielt tredoblet for å møte kravene i forskjellige markeder. Detaljer om konkrete nye lokasjoner eller partnere er foreløpig ikke blitt offentliggjort.

BYD har allerede iverksatt tiltak for å forbedre situasjonen i Tyskland, inkludert oppkjøp av distribusjonspartneren Hedin Electric Mobility for å kunne tilpasse seg markedets behov raskere. Dette oppkjøpet er en del av en omfattende restrukturering av salgstrategien ettersom salget i Tyskland falt kraftig i 2023.

Ifølge markedsanalyseselskapet Dataforce, hadde BYD opplevd en salgsnedgang på hele 38 prosent frem til august, noe som resulterte i salg av kun 1650 biler. Dette viser tydelig hvilke utfordringer BYD står ovenfor i et marked med sterk konkurranse.

Det tyske bilmarkedet domineres av etablerte europeiske og tyske produsenter som også satser tungt på elektrisk mobilitet. BYD står derfor overfor direkte konkurranse fra merker som har vært i Tyskland i mange år. Denne konkurransen, kombinert med en viss skepsis fra forbrukerne mot kinesiske bilmerker, skaper betydelige utfordringer for selskapet.

For å møte disse utfordringene, jobber BYD ikke bare med å utvide sitt forhandlernettverk, men også med å tilpasse sine produkter bedre til de europeiske kundenes behov.

I løpet av de kommende månedene forventes det at BYD vil offentliggjøre flere tiltak for å styrke sin markedsposisjon i Europa, særlig i Tyskland. Utvidelsen av forhandlernettverket er bare én del av de omfattende strategiene som selskapet planlegger for å øke salget. Stella Li har gjort det klart at BYD er fast bestemt på å etablere seg i Europa, og at kommende måneder vil bringe viktige endringer for å sikre og øke markedsandelene.