Kan elektrisk Puma redde Ford i Europa?

Ford står overfor betydelige utfordringer i Europa, etter flere år med synkende salgstall spesielt innen personbilsegmentet. Situasjonen er kritisk da flere populære modeller som Fiesta, S-Max og Mondeo har blitt fjernet fra sortimentet, noe som har etterlatt kundene og forhandlerne med tomme hyller.

Salgsstatistikk viser en nedgang på nesten 16 prosent i nyregistreringer i hele Europa fram til slutten av august 2024. I Tyskland, et av de viktigste markedene for Ford, var nedgangen enda mer uttalt med 16,7 prosent. Dette tapet av modeller har åpnet opp for konkurranse fra andre produsenter som nå fyller gapet.

I et forsøk på å gjenvinne fotfeste planlegger Ford å lansere flere nye elbiler, inkludert modeller som Ford Explorer og Capri, som er basert på Volkswagens MEB-plattform. Disse bilene er allerede på markedet, men det er usikkert om de vil oppnå tilstrekkelig salg for å støtte produksjonen i Köln.

Nå introduserer Ford den elektriske Puma, med lansering planlagt for tidlig 2025. Denne modellen skiller seg fra de andre ved at den ikke helt er bygget på en elbil-plattform, men bruker teknologi fra E-Transit Courier for å holde prisen lavere.

Prisen vil imidlertid spille en avgjørende rolle for suksessen. Med priser nær 50.000 euro for Explorer og rundt 52.000 euro for Capri, beveger de seg i et segment som kan være lite attraktivt for mange kjøpere. Selv om det finnes mer budsjettvennlige alternativer, vil det ta tid før disse modellene er tilgjengelige, samtidig som det kan bli for sent å tiltrekke seg kunder.

Ford vurderer strategiske partnerskap som én mulighet for å styrke sin posisjon i markedet. Et samarbeid med Volkswagen, eller en kinesisk produsent ala Stellantis med Leapmotor, kan trolig gi tilgang til rimeligere elbiler og bidra til å fylle hullene i produktlinjen.

Fremtiden for Ford i Europa er usikker, men det står klart at selskapet må handle raskt for å unngå å miste terreng. Hvordan de vil navigere i denne utfordrende situasjonen vil avgjøre deres fremtidige suksess i markedet.